Kako merimo uspešnost oglaševalne kampanje? Natisni

To je vprašanje, ki si ga moramo postaviti pred začetkom vsake kampanje, saj brez jasnih ciljev in meril ne moremo oceniti, ali smo dosegli želene rezultate.
Obstaja več načinov, kako lahko spremljamo in analiziramo učinkovitost naših spletnih oglasov, odvisno od vrste kampanje, ciljne publike in platforme, ki jo uporabljamo.

Nekateri najpogostejši kazalniki uspešnosti so:

Doseg: število ljudi, ki so videli naš oglas vsaj enkrat.
Frekvenca: povprečno število prikazov oglasa na osebo.
Vtisi: skupno število prikazov oglasa.
Klik: dejanje uporabnika, ki klikne na oglas in preusmeri na našo spletno stran ali drugo želeno destinacijo.
CTR (click-through rate): razmerje med številom klikov in številom vtisov, izraženo v odstotkih. Pove nam, kako privlačen je naš oglas za uporabnike.
CPC (cost per click): povprečni strošek, ki ga plačamo za vsak klik na oglas.
CPA (cost per action): povprečni strošek, ki ga plačamo za vsako želeno dejanje uporabnika, ki izhaja iz oglasa. To je lahko nakup, registracija, prenos aplikacije, izpolnitev obrazca itd.
ROAS (return on ad spend): razmerje med prihodki in stroški oglaševanja, izraženo v odstotkih. Pove nam, koliko smo zaslužili z vsakim evrom, ki smo ga vložili v oglaševanje.
Konverzija: dejanje uporabnika, ki ustreza našemu cilju kampanje. To je lahko nakup, registracija, prenos aplikacije, izpolnitev obrazca itd.
CR (conversion rate): razmerje med številom konverzij in številom klikov, izraženo v odstotkih. Pove nam, kako učinkovito je naš oglas spodbujal uporabnike k želenemu dejanju.

Za merjenje uspešnosti spletne oglaševalne kampanje moramo torej določiti cilje in merila, ki so primerni za našo vrsto kampanje, ciljno publiko in platformo.

Nato moramo redno spremljati in analizirati podatke o naših oglasih ter jih primerjati z našimi cilji. Tako lahko ugotovimo, kaj deluje dobro in kaj je treba izboljšati ali spremeniti. S tem lahko optimiziramo naše oglaševanje in povečamo njegovo učinkovitost in donosnost.